抖音最新报告：农产品年销71亿单，乡村话题讨论超87亿

4月17日，报告抖音集团发布《2024字节跳动企业社会责任报告》（下称《报告》），农产从共促科技向善、品年激发经济动能、销亿焕发文化活力、村话增进社会福祉、题讨共护绿色生态五个方面进行了梳理总结。论超《报告》表明，抖音单乡2023年11月-2024年11月，最新抖音新增10.8亿条乡村短视频内容，报告87亿人次在评论区参与乡村内容的农产讨论，在电商销售、品年文旅发展、销亿人才培养、品牌塑造等方面成果丰硕。

数字赋能乡村电商，年销量超70亿单

抖音集团借助短视频、直播等数字工具，助力完善农产品流通链路，助力乡村电商产业形成“产供销”一体化能力。《报告》显示，抖音持续以流量扶持和各项助农计划鼓励优秀青年创作者多角度、多形式助力特色农产品销往全国。平台推出的“美好中国丰收季”“山货上头条”等项目实现了大量农商入驻和区域农产品销售量的提升。据统计，过去一年平台农货商家数量同比增长63%，年销售额突破百万的农货商家3.3万个，抖音电商累计销售农特产品达71亿单，惠及亿万消费者。

形成三农人才孵化器，培育时代新农人

抖音集团聚焦乡村数字人才成长，培养优秀三农创作者，通过实施一系列人才计划，形成了集新农人学习、三农信息交流和知识技能分享的人才孵化平台。《报告》表明，“乡村守护人”“乡村英才计划”“乡村商学堂”等项目，为人才提供数字化思维和基础技能培训，激发优质乡村内容生产和传播。截至2024年11月，已累计培训超过5.1万名乡村人才。这些措施为返乡创业的年轻人提供了展示自我价值的舞台，也在农村电商发展过程中提供了大量就业岗位。

推广乡村好风光，赛事、非遗成热点

截止2024年底，抖音上共超过19万个乡村打卡点，年累计产出超6670万打卡视频。抖音集团为助力乡村好风光被看见、被体验，打造“山里DOU是好风光”文旅助力项目。平台依托民间体育赛事打造“足球嘉年华”带火凉山文旅，推动非遗文化“潮汕英歌舞”“叠滘龙船”话题讨论，助力1.48万个乡村文旅经营主体累计交易额18亿元，实现网络的“流量”转化为乡村“客流量”和产品“销售量”。

助力广东“百千万”，产业品牌人才全面开花

《报告》中特别指出，抖音集团与广东省“百千万工程”指挥办共同启动了“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”，在产业振兴、文化品牌塑造、创业人才培养等方面全面开花。自2023年9月至今，近8000名创作者深度参与特色产业的宣传和产品的销售，助力销售3.07亿单特色农产品。项目专属话题 #dou来广东百千万、#粤品月香、 #广东dou是好风光等累计实现广东相关内容传播187亿次，创作者投稿55万个。助力茂名荔枝、信宜三华李、潮汕凤凰单丛等“粤字号”区域公用品牌打造。累计落地31场线下商家主体培训活动，共培训3499个商家主体。同时，通过直播间流量扶持、短视频任务赛等手段，为8086个中小商家提供运营和流量扶持。通过举办县域数字化发展研修班、短视频直播基础技能普惠培训、乡村商学堂共创营等方式累计培训1.18万人。

抖音为乡村振兴提供内在动力

从《报告》中可以看出，抖音作为时下最流行的互联网平台之一，在助力乡村振兴的过程中，不仅扮演了一个信息传递者，更是一个资源整合者和机会创造者。从短视频、直播到微短剧、小说，从流量扶持到线下人才培训，抖音运用数字力量助力乡村振兴已取得一定成果。《报告》表明：字节跳动利用数字技术构建乡村振兴普惠生态，通过“人、货、景”三位一体的方式探索乡村振兴、城乡融合创新发展的多维可能和实践路径。我们发挥平台特色，助力乡村好风光出圈，并通过乡村的产业振兴和人才培养，激活乡村资源的价值，缩小城乡发展的差距，为乡村振兴提供可持续的内在动力。

撰文：郑佳嫄

来源：南方农村报